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Google planea eliminar las "cookies" de terceros en Chrome en dos años

18 Enero 2020

La industria publicitaria ha pedido a Google que reconsidere su decisión de dejar obsoletas las 'cookies' de terceros en dos años en productos como su navegador Chrome, anunciada esta semana.

El gigante de las búsquedas a través de una publicación en el blog de la compañía anunció el martes que dentro de dos años habrá eliminado todo el soporte para cookies de seguimiento de terceros en la web, un movimiento que sigue a las restricciones similares de los navegadores Safari de Apple y Firefox de Mozilla.

Los cambios en Chrome, puesto en marcha hace poco más de una década pero ahora domina el mercado de los navegadores de escritorio, restringirán el flujo de datos a las agencias de publicidad y corredores, una tendencia a la que los especialistas de mercadotecnia digital se refieren como el apocalipsis de las cookies.

Pero al igual que muchas de las reformas favorables a la privacidad que se están introduciendo en Estados Unidos y Europa, la medida puede fortalecer aún más a Google y a otros grandes guardianes de internet, como Amazon y Facebook, que han acumulado grandes cantidades de datos internos sobre sus usuarios que van a ser cada vez más valiosos.

Ese tipo de alternativas podrían hacer que Chrome sea un intermediario aún más importante, al mantener información sobre los usuarios que compartiría selectivamente con las agencias que desean dirigir y medir la publicidad.

Se le llama "cookie " a un pequeño archivo con información sobre la sesión del usuario en una web.

Cabe indicar que estos cambios previstos por Chrome aun permitirían etiquetar a las personas con cookies propias para registrar su comportamiento.

La compañía cree que bloquear unilateralmente las 'cookies' de terceros puede tener "consecuencias involuntarias que impacten negativamente tanto en los usuarios como el ecosistema web", en tanto que forman parte de un modelo de negocios de webs que dependen de anuncios. Una muestra de esto es la nueva iniciativa conocida como "Privacy Sandbox", la cual tiene el objetivo de construir una web más privada y establecer un conjunto de estándares abiertos, empezando por hacer las Cookies de terceros obsoletas. Con el tiempo, el uso de estas cookies se extendió, y fue entonces cuando se convirtieron en un problema.

En agosto lanzó un "sandbox de privacidad" (entorno seguro de ejecución acotado de privacidad) para desarrollar herramientas que eviten la necesidad de usarlas.

"Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, la elección y el control sobre cómo se usan sus datos, y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas demandas cada vez mayores", escribió el director de ingeniería de Chrome, Justin Schuh, en la publicación del martes. Google ha anunciado que su célebre navegador Chrome dejará de procurar soporte en el futuro a las "cookies" de terceros.

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